Product Displacement, bir yapımda marka sahipleri tarafından gösterilmesi için onaylanmamış; ürünlerin, ticari marka adlarının, logoların ve diğer tüm marka haklarına yönelik görsel ve işitsel formların yapımdan gizlenmesi veya değiştirilmesine verilen isimdir. Bir marka sahibi, ürünlerinin veya marka adının, temsil ettiği şeye aykırı şekilde kullanılmaması için yapım şirketine izin vermeyebilir. Bu gibi durumlarda, markanın görünmemesi için sansür veya değiştirme işlemi uygulanmalıdır.
İki tür Product Displacement vardır. İlk kullanım şekli, gerçek hayatta var olmayan kurgulanmış bir marka adı üretmek. İkinci kullanım şekliyse, marka logoları veya etiketlerinin, post prodüksiyon aşamasında dijital olarak mozaikleştirme veya bulanıklaştırma olarak da yapılmasıdır. Ayrıca, dijital olarak post prodüksiyona iş yükü eklememek için, çekim sırasında amblemler, otomobillerden fiziksel olarak sökülebilir veya siyah bantlarla kapatılabilir. Bantlarla kapatma işlemine Greeking denilmektedir.
Kurgusal Product Displacement, gerçek hayatta mevcut bir markaya benzeyen ancak yasal olarak eşleşmeyen, uydurma bir marka tasarlama işlemidir. Bu işlem, hiciv ve parodi olarak da yapımlarda kullanılıyor. Ayrıca son zamanlarda, yüksek benzerlik oranında uydurma markalarla, asıl markanın sponsor olduğu yapımlar görüldü. Marka sponsor olurken kendi logolarını veya isimlerini yapımda belirtmemelerinin sebebi; göze batarak itici hale gelmemek, izleyenlerin asıl markayı zihinlerinde düşünmeleri sağlamak, asıl markayı internet ortamında aratmak gibi viral etkilere sahip olduğundan tercih ediliyor. Bu sponsorluklara ‘Gizli marka reklamı’ deniliyor ve TV programlarında görünürse RTÜK tarafından ceza verilebiliyor.
Bazı filmlerde, işletim sistemleri de marka ve ürün temsil ettiği için, kurgusal işletim sistemleri telefon veya bilgisayar ekranlarında kullanılabiliyor. Windows, MacOs veya Linux yerine kurgusal işletim sitemleri görüntü olarak dizayn edilebiliyor.
Ayrıca Bakınız: Product displacement
Şimdi ajansımıza katılarak oyunculuk dünyasına ilk adımınızı atabilirsiniz. Başvuru için bu bağlantıya tıklayınız. Instagram’dan mesaj göndermek için @aremcastajans adresini kullanın.
